电商进村开启“互联网+”但配送成本高

“农村网购，快捷方便！亲，包邮哦！”这样熟悉的话语，不仅出现在“店小二”与网购消费者对话中，也成为“刷墙”广告下沉到村里。电商“进村”开启的是“互联网+”的农村战场，尤其是在大力推动“大众创业、万众创新”的背景下，农村电商已经成为创业者的起点。专家表示，农村电商还需打破农村传统交易习惯、物流配送成本高、电商人才短缺等瓶颈，唯有扶犁深耕，才能迈好“最后一公里”。

   一、农村成网购市场新增长点

   中国互联网络信息中心的报告显示，截至去年年底，农村网民已近2亿。而阿里研究院预计，明年全国农村网购市场规模将增长到4600亿元，农村也成为网购市场的新增长点。

   电商在城市市场的增长率逐步放缓，于是，农村巨大的消费潜力成为电商眼里的“肥肉”，也刺激了阿里巴巴、京东等电商巨头发力农村电商。在具体操作中，京东采取的是乡村推广员模式，有影响力的农村消费者成为电商下乡的主力军。阿里巴巴则提出农村淘宝，启动“千县万村计划”，以电商平台为基础，对农民消费者是“网货下乡”，对城市消费者是“农产品进城”。

   “此前淘宝下乡采取的是招聘兼职代购的模式，但兼职人员出工不出力，于是淘宝开始探索合伙人模式，合伙人的收入都是厂家和平台给予的绩点，这也为创业者提供了平台。”农村淘宝事业部高士新介绍说。

   本市某主管部门电商科刘先生最近在张罗“农村淘宝”项目，他深有感触地说，农村电商潜力主要是消费升级释放的，电商巨头加速布局农村市场；此前农村居民消费能力比城市差，现在村里人有钱了，消费能力也赶上来了；再加上物流服务和消费观念提升，更多的农村居民体会到了网购的便利。

   二、许多制约需深耕解决

   “虽然前景广阔，电商大佬也迅速跟进，但是农村电商前期投入大，农民又缺少专业知识，农村物流体系欠发达，这些都制约着农村电商的发展。”知名互联网观察员鲁振旺表示，农村电商的快速发展，需要主管部门组织培训，农民才能更加积极主动；金融服务配套也要跟上，提供低息或无息贷款，解决启动和运营资金问题；促进农村电商发展，不是电商一家的事儿，需要各方共同协作。

   “互联网+”激活了农村电商蓝海，也让创业者找到舞台。目前，国家相关部门正在研究制定《关于加快发展农村电子商务的指导意见》，在“互联网+”的新战略下，广阔的农村将会成为电子商务发展的新增长点。对此，中国电子商务协会网络营销委员会专家龚铂洋表示，生产资料生活用品“下乡”，农村土特产品“进城”，双向互动将使得农村电商提升效率、降低成本，农村电商未来将披荆斩棘。